智能电视大卖 OTT迎来春天

  智能电视渐成主流

  贰零壹捌年各主流彩电厂商以及互联网电视厂商都使出了杀手锏,在新技术、新应用以及价格方面都让人惊喜,电视智能化趋势已经越来越强。诸多电视厂商不约而同将重点放在人工智能电视上,人工智能电视市场份额同比增幅达捌零%,逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道。

  国家统计局统计数据显示,贰零壹柒年我国智能电视产量玖陆陆陆万台,比上年增长叁.捌%,占彩电产量比重高达伍陆.壹%。

  奥维云网 的最新数据显示,贰零壹玖年元旦春节促销期间,中国彩电市场零售量规模达肆捌捌万台,同比增长零.柒%。电视产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中陆伍吋电视产品的份额提升最快,高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超壹零个百分点。

  大尺寸、高清晰、高端智能、个性差异化等已成为彩电业发展和企业竞争的主要方向。

  贰零壹玖年政府推出相关政策鼓励家电消费,国家发改委等多个部门联手推出贰肆条新政策,地方政府将陆续推出节能补贴、更新换代补贴等政策,通过“兑现补贴”等方式,进一步刺激需求。电视市场的智能、超高清产品的消费潜力将被激发,智能电视下沉,三四线和农村市场的增长空间被逐渐激发出来。

  OTT市场份额不断上升

  由于智能电视是OTT的主要设备,智能电视的销量增长也意味着OTT市场的扩大。预计到贰零贰零年全球将有近陆.壹柒亿OTT用户,其中近半 亚太地区。得益于互联网普及率的提高、网速大幅提升和更广泛的网络娱乐服务,全球大多数地区OTT收入也将持续增长。

  家庭大屏各服务形式发展趋势

  数据 :《贰零壹柒年OTT行业发展报告》

  贰零壹捌年,OTT激活设备超贰.壹肆亿台,超过DVB、IPTV用户柒零零零万台左右,成为“客厅经济”的第一流量入口。以智能电视为代表的家庭互联网,更是被誉为了“互联网的最后一个机会,物联网的第一个机会”。

  越来越多的厂商瞄准了这一机遇,不仅是互联网公司,老牌电视厂商也在往OTT布局。今年老牌电视厂商康佳宣布其互联网智能电视品牌与OTT运营主体“易平方”,并获得了阿里的投资。

  OTT的产业生态链,主要包括了终端、牌照、内容三个最重要的环节,另外还包括了应用开发商、营销服务商、第三方技术服务、第三方数据服务等。

  纵观贰零壹捌年OTT市场的商业化收入,数字化家庭大屏营销抢占商业化头把交椅。OTT会员呈现了有序增长的良好态势:网络 的付费用户规模和收入规模直线上涨。OTT的垂直应用也有显著的规模上升,能够通过生态反哺,提升广告和会员的变现空间。

  未来的发展机会

  在人工智能等技术的助力下,未来全场景电视、大生态将成为家庭电视的主流。

  TCL浮窗全场景TV

  全场景电视指的是在当今人工智能的发展下,电视承担起了连接家庭的每个个体,连接家居的智能设备,唤醒家庭生活的每个场景,满足家庭成员陪伴的作用。它能够重新连接人与人之间的关系。

  在此情况下,电视不仅是家庭娱乐中心,也是智能家居环境下的智能控制中心,用户对电视的使用依赖将增强。

  OTT作为家庭互联网驱生的屏幕 ,用户结构快速进入到成熟期,对OTT的内容要求会更高。OTT营销一方面要更注重内容品质、另一方面也要利用OTT的智能化,通过收集到的数据指导营销,打通大屏与小屏的数据,实现跨屏大数据的融通。

  OTT的大屏、使用时长等优势将会为OTT增加更多的用户,借助大屏生态,应用市场空间巨大,OTT应用及相关生态的建设,正在快速成长!

  关于AdTime

  AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:陆零零零柒零)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络 营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化 营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全 的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: