破产负债40亿,富贵鸟为何不“富贵”了?

  日本是亚洲经济实力仅次于中国的强国,同处于东亚儒文化圈,日本与中国在很多地方都有着可以学习借鉴的东西。

  上段时间,世界五百强名单出来,中的世界五百强数量第一次超越了美国,只是一件很值得欢呼的事情。但是我们也不能被眼前的盛景冲昏头脑,理性对待才是强国的基本。

  在五百强榜单中,不论是美国还是日本,他们都有着属于自己的百年字号,但是中国的百年字号却鲜有。

  若是将时限放到五十年,榜上的企业也不多。

  为何会如此?

  除了不可抗力之外,还有别的因素更加值得我们注意。问题出在企业家与企业的战略布局上。

  日本的企业追求“工匠精神”,一心一意做好一件事,但中国大多数民营企业家却很浮华,他们在事业稍有成就之时会选择贪图享乐,在事业与利益上更加倾向于利益。

  在他们的眼中金钱利益与事业是画等号的,但实际上两者并不能相提并论。

  贰零壹玖可谓是鞋业寒冬,先是昔日当之无愧的“鞋业帝国”被高瓴资本收购,再是中小鞋企关店潮不断,今日,被称为“中国真皮鞋王”的港股上市老牌鞋企富贵鸟,也迎来了“至暗时刻”——破产重整。这频频传出的噩耗,让人不禁思考,究竟是什么原因,导致鞋企纷纷都不好做了?

  负债肆零亿,破产重整

  捌月壹贰日,公司披露的最新消息显示,公司股份的最后上市日期将为贰零壹玖年捌月贰叁日,而股份上市地位将于贰零壹玖年捌月贰陆日上午九时起取消。此前,富贵年停牌近叁年。期间,富贵鸟营业额和利润跌跌不休:从近叁零亿的营业额跌至贰零壹柒年中的不足伍个亿,净利润也由盈转亏,并随后无更新。公司表示,主要由于股份暂停买卖,并且有尚未偿还债务,影响业务经营。而资料显示,富贵鸟负债至少肆贰.贰玖亿元。

  公司取消上市地位,那么代表富贵鸟的股票就如同废纸,持有富贵鸟股票的投资者基本上亏损殆尽,在退市公告 后,虽说可以转至场外交易,但非上市的股票已非流通股,即使卖出也往往无人接盘。

  富贵鸟负债肆零亿,无力偿还债务也导致多家企业也连带遭殃,据悉,在富贵鸟上市后,富贵鸟董事长林和平旗下拥有十多家公司,包括矿业公司、P贰P公司,甚至还有小额贷款公司。

  去年三月,据富贵鸟官方 的信息,富贵鸟因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规,被中国证监会立案调查。至此,富贵鸟至少有四十九亿元的资产很可能无法收回,各类债款累计超三十亿元,企业流动资金不足一亿元。

  实体出身的企业家,上市后不致力于实业发展,却试图通过金融杠杆来“圈钱”,这就为富贵鸟的没落埋下了伏笔。

  挣快钱的心

  如果说近十年来中国的市场经济中什么最具备投资价值,毫无疑问是房地产,若是将时间缩进在四年内,再问什么项目来钱最快?

  不会与人和你说是实业,正确的答案是P贰P。

  贰零壹伍年伍月初,富贵鸟以壹零零零万美元战略投资深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P贰P平台共赢社。同年壹零月,富贵鸟入股叮咚钱包,成为后者大股东。除此之外,富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。

  资料显示,叮咚钱包的高管团队是共赢社的原班人马,共赢社自贰零壹柒年肆月贰肆日 最后一次还款公告后再无更新,平台已经停运。

  据红星新闻,在贰零壹捌年贰月,据国泰君安梳理,富贵鸟近伍零亿元的资产金额“可能无法收回”。国泰君安的报告称,富贵鸟至少存在肆玖.零玖亿元的资产金额可能无法收回:其中货币资金 壹.陆伍 亿元、应收账款 贰 亿元、存货 贰 亿元、其他应收款 肆贰.贰玖 亿元。

  贰零壹陆年开始,富贵鸟高层开始了频繁的人士震荡。多位核算师、财务总监、董事的辞职信中都提及,与财务、公告披露及其他问题相关。

  不好好搞自己的实业,跑来P贰P战场圈钱,富贵鸟莫非觉得自己身上的民族品牌光环太耀眼了,想要来一盆墨汁熄下火?

  富贵鸟为何折翼?

  富贵鸟的创始人是福建石狮人林和平。

  壹玖捌肆年,中国正处于改革开放时期,全国掀起了“下海创业”的浪潮,林和平也不例外。当时,林和平用肆万元和十九个堂兄弟共同创办了石狮市旅游纪念品厂,也就是富贵鸟的前身。

  由于是第一次创业,大家在经营管理上都没有太多经验,加上分工不明确,每个人都有自己的想法,导致工厂的效益一直比较低迷。

  壹玖捌玖年,大家纷纷退股、分道扬镳,只留下林和平、林和狮、林荣河、林国强四人。经过一番反省后,工厂开始改变策略,致力于鞋类产品的生产。

  壹玖玖壹年,四兄弟正式将工厂更名为“富贵鸟”。凭借优质的质量,新颖的款式,富贵鸟的产品越来越受消费者青睐,销量猛增。

  两年后,富贵鸟被国家质检总局、皮革工业协会等权威机构联合评为“首届中国鞋王”。壹玖玖柒年,随着富贵鸟的成功,许多经销商纷纷效仿,市场竞争开始变得异常激烈。林和平意识到,单一的男鞋会让公司缺乏整体竞争优势,于是决定推出女鞋系列。也是在这一年,富贵鸟开始成为家喻户晓的品牌。

  贰零零贰年,富贵鸟连续三次荣获“中国真皮鞋王”的称号。其销售网点也增长到壹伍零零多家,销量在同行业中遥遥领先。到贰零壹贰年,富贵鸟的发展达到鼎盛,员工数量近万名。贰零壹叁年,富贵鸟正式在中国香港上市。

  纵观其财务数据, 贰零壹壹年至贰零壹肆年,富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲,营业收入分别为贰零.叁柒亿元、贰叁.捌叁亿元、贰玖.壹玖亿元、贰玖.肆肆亿元,净利润分别为叁.壹亿元、叁.柒捌亿元、伍.壹玖亿元、伍.伍捌亿元。

  然而,从贰零壹伍年开始,公司经营全面下滑,贰零壹伍年,富贵鸟的净利润不到肆亿元,同比下降壹叁%。

  贰零壹陆年,其净利润降至壹.陆亿左右,而其股票也因为财务问题被停牌。贰零壹柒年上半年,其营业收入也只有肆亿多元。

  与同行业相比,处于垫底状况。

  为了推动公司发展和业务转型,富贵鸟发行了三只债券:壹肆富贵鸟为捌亿元, 壹陆富贵鸟SCP零零壹为肆亿元,壹陆富贵零壹为壹叁亿元。

  但富贵鸟经营每况愈下,让其债券价格一度雪崩,去年叁月壹日,壹肆富贵鸟深度下跌捌叁.壹肆%,次日再度下跌壹肆.贰玖%,叁月伍日和陆日又分别下探壹贰.伍叁%和叁肆.柒陆%。

  仅仅四个交易日,该只壹零零元票面价值的产品从每单位壹零叁.捌元急挫至捌.伍陆元,而玖壹.柒伍%的累计跌幅,一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。

  截至目前,上述三只债券,其中壹陆富贵零壹以及壹肆富贵鸟两只债券都已实质违约。

  资金窘迫问题为富贵鸟埋下了一个随时引爆的炸弹,而另一个最致命的问题,就是富贵鸟的经营失败。

  在其他竞争品牌都开始嗅到时代的前沿,开始进行品牌年轻化时,富贵鸟仿佛还活在上个年代,无论从品牌定位、产品策略还是在供应链上,富贵鸟都远跟不上竞争对手的步伐。

  以其竞争对手七匹狼、意尔康为例,当七匹狼已经在用娱乐圈新星冯绍峰、李晨,意尔康采用流量女王范冰冰的时候,富贵鸟依然用的是陆毅,而且海报上透露着浓浓的中老年气息。

  同样是生产男装和鞋,七匹狼的夹克在男性群体里是有口皆碑,意尔康的皮鞋也是质量的代名词,这些差异化的点成为了顾客联想到品牌时首先浮现起的标签,而谈起富贵鸟,大众的印象则一片模糊,好像说不上来这个品牌有什么爆品,但好像该有的产品它都有,这种大而全,没有特点是富贵鸟产品策略中的硬伤。

  在供应链上,由于电商兴起对实体店造成的冲击,而富贵鸟是以实体店为主,冲击之下导致库存积压严重,但富贵鸟在库存积压资金困难的情况下,并没有更多的考虑如何求新、求变,而是继续延续着老的方式方法进行设计生产,导致库存积压严重,数亿元的商品难以销售。

  而在另一方面,在资金的压力下冒险开始发展“副业”,为了改善业绩,富贵鸟不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终,之后便转投金融、房地产、矿业,都以失败告终。

  如何不成为下一个“富贵鸟”?

  “一代鞋王”富贵鸟的倒下,令人唏嘘,而从更大处看,富贵鸟的没落其实是中国千千万万个老牌企业的缩影,在这个需要与时俱进的时代,不思变,则淘汰,那么就将成为下一个“富贵鸟”。

  要想不成为下一个富贵鸟,也许从这些老牌企业的转型案例中,我们可以找到思路。

  最典型的成功案例如百雀羚,在产品上,它将往日模糊的草本护肤概念改成了一个具体定位,那就是产品中含有天然草本精萃原液的活性物质,让产品定位更清晰,并找来香港设计师,设计出系列方形带圆弧的新包装,加入了 “天圆地方”这种有故事可讲的概念。

  在渠道上,它紧跟数字化营销 潮流,贰零零玖年进入电商渠道,成为天猫渠道第一化妆品品牌 ,并且借力新 进行 ,与年轻人互动,百雀羚曾 冠名爱奇艺年度IP大剧《幻城》,去年与联合华晨宇在聚美平台进行了一场直播。

  正是通过百雀羚的积极对自身进行变革,针对品牌、产品、渠道、 进行了系统化的改造,使其品牌营业额占柒零%以上的比例,是中国化妆品行业的一份权威品牌排行榜,成为中国化妆品品牌排名第一。

  一家企业需要有着非常清晰的长远规划,在自己的专业领域做到最好,深耕才是做大做强的基础,没有专业这块土壤,也就意味着企业在护城河方面的缺失。

  不止是从百雀羚,许多老牌也在积极求变,比如中国李宁推出的潮鞋、故宫出的口红和手机壳等等,都是转型成功的例子,富贵鸟的固守成规告诉我们,只有不断与时俱进,企业才不会被淘汰!

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

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